Twitter zieht politische Werbung zurück, aber es warten Fallstricke

In diesem 5. September 2018 sagt ein Aktenfoto Twitter-CEO Jack Dorsey vor dem Energie- und Handelsausschuss des Repräsentantenhauses in Washington aus. „Während Internetwerbung für kommerzielle Werbetreibende unglaublich mächtig und sehr effektiv ist, birgt diese Macht erhebliche Risiken für die Politik, wo sie dazu genutzt werden kann, Stimmen zu beeinflussen, um das Leben von Millionen zu beeinflussen“, sagte Dorsey am Mittwoch, den 30. Oktober 2019, in a Reihe von Tweets, in denen Twitters neue Richtlinie angekündigt wird, jegliche politische Werbung aus seinem Dienst zu verbieten. (AP Foto/Jose Luis Magana, Datei)

Twitter kündigte am Mittwoch ein Ende der politischen Kampagne und die Veröffentlichung von Anzeigen in seinem Dienst an und nannte dies einen wichtigen Schritt zur Reduzierung des Flusses von Fehlinformationen im Zusammenhang mit Wahlen.

Aber einige seiner Benutzer könnten mit ein oder zwei unbeabsichtigten Konsequenzen konfrontiert werden.

Unter den potenziell Betroffenen könnten gemeinnützige gemeinnützige Organisationen sein, die ein größeres Publikum als ihre offiziellen Anhänger erreichen möchten, Herausforderer von amtierenden Amtsträgern und – offensichtlich – politische Berater, die ihren Lebensunterhalt mit Anzeigenkäufen für ihre Kandidaten verdienen.

Der CEO von Twitter, Jack Dorsey, sagte in einer Reihe von Tweets, dass bezahlte politische Botschaften in der Zielumgebung, die soziale Medien ermöglichen, belastet sein können.

“Während Internetwerbung für kommerzielle Werbetreibende unglaublich mächtig und sehr effektiv ist, birgt diese Macht erhebliche Risiken für die Politik, wo sie dazu verwendet werden kann, Stimmen zu beeinflussen, um das Leben von Millionen zu beeinflussen”, schrieb er.

Sicherheits- und Datenschutzforscher und einige demokratische Politiker begrüßten die Entscheidung von Twitter als einen wichtigen Weg, um zu verhindern, dass Kampagnen gezielte Wähler mit Fehlinformationen versorgen. Der Schritt führte zu einem scharfen Kontrast zwischen Twitter und seinem viel größeren Rivalen Facebook, der in den letzten Monaten wegen seiner Politik, politische Anzeigen nicht auf Fakten zu überprüfen, in die Kritik geriet.

Facebook-Chef Mark Zuckerberg schoss schnell zurück und nutzte eine Telefonkonferenz zu den Ergebnissen am Mittwochnachmittag, um leidenschaftlich die tiefe Überzeugung seines Unternehmens zu verteidigen, “dass politische Reden wichtig sind”.

„Das ist komplexes Zeug. Jeder, der sagt, die Antwort sei einfach, hat nicht über die Nuancen und nachgelagerten Herausforderungen nachgedacht“, sagte Zuckerberg. “Ich glaube nicht, dass irgendjemand sagen kann, dass wir nicht das tun, was wir glauben, oder dass wir nicht gründlich über diese Probleme nachgedacht haben.”

Google hatte keinen unmittelbaren Kommentar zur Richtlinienänderung von Twitter.

Trumps Wahlkampfmanager bezeichnete die Änderung von Twitter in einer Erklärung am Mittwoch als “sehr dumme Entscheidung”.

“Dies ist ein weiterer Versuch, Konservative zum Schweigen zu bringen, da Twitter weiß, dass Präsident Trump das ausgefeilteste Online-Programm aller Zeiten hat”, sagte Wahlkampfmanager Brad Parscale.

Twitter zieht politische Werbung zurück, aber es warten Fallstricke
Dieses Aktenfoto vom 9. Juli 2019 zeigt ein Schild vor dem Twitter-Bürogebäude in San Francisco. Twitter verbietet jegliche politische Werbung aus seinem Dienst und sagt, dass Social-Media-Unternehmen Werbetreibenden einen unfairen Vorteil bei der Verbreitung gezielter, irreführender Nachrichten verschaffen. (AP Foto/Jeff Chiu, Datei)

Politische Werbung macht einen kleinen Teil des Gesamtumsatzes von Twitter aus. Das Unternehmen gibt nicht jedes Quartal spezifische Zahlen bekannt, sagte jedoch, dass die politischen Werbeausgaben für die Zwischenwahlen 2018 weniger als 3 Millionen US-Dollar betrugen. Es verzeichnete im dritten Quartal einen Umsatz von 824 Millionen US-Dollar.

Kandidaten geben deutlich mehr für den Kauf von Anzeigen auf Facebook aus als auf Twitter, wie Unternehmensunterlagen zeigen.

In einem halbjährlichen Bericht über die Durchsetzung seiner Richtlinien sagte Twitter am Donnerstag, dass mehr als 50% der Tweets, die es wegen Missbrauchs entfernt, jetzt „proaktiv“ mithilfe von Technologien wie künstlicher Intelligenz gekennzeichnet werden, anstatt jemanden zu benötigen, der Probleme meldet. Das vergleiche mit 20 % vor einem Jahr, hieß es.

„Unsere kontinuierlichen Investitionen in proprietäre Technologien reduzieren die Belastung der Menschen, uns zu melden, stetig“, sagte Twitter.

Der Bericht, der die ersten sechs Monate des Jahres abdeckt, sagte auch, dass Konten entweder gesperrt oder gesperrt wurden, weil sie gegen die Regeln von Twitter verstoßen hatten, sich gegenüber den vorherigen sechs Monaten mehr als verdoppelt.

Das Thema politische Werbung trat Anfang dieses Herbstes in den Vordergrund, als Twitter sich zusammen mit Facebook und Google weigerte, eine irreführende Videoanzeige aus der Kampagne von Präsident Donald Trump zu entfernen, die sich gegen den demokratischen Präsidentschaftskandidaten Joe Biden richtete.

Als Reaktion darauf schaltete die demokratische Senatorin Elizabeth Warren, eine weitere Präsidentschaftskandidatin, ihre eigene Anzeige auf Facebook, die Zuckerberg ins Visier nahm. Die Anzeige behauptete fälschlicherweise, dass Zuckerberg Präsident Donald Trump zur Wiederwahl unterstützte, und räumte die absichtliche Falschheit als notwendig ein, um einen Punkt zu machen.

Dorsey sagte, das Unternehmen erkenne, dass Werbung in sozialen Medien im Vergleich zu anderen Medien ein unfaires Targeting-Niveau bietet. Es gehe nicht um freie Meinungsäußerung, behauptete er.

„Hier geht es darum, für Reichweite zu bezahlen. Und zu zahlen, um die Reichweite politischer Reden zu erhöhen, hat erhebliche Auswirkungen, auf die die heutige demokratische Infrastruktur möglicherweise nicht vorbereitet ist“, twitterte er. “Es lohnt sich, einen Schritt zurückzutreten, um sich anzusprechen.”

Zuckerberg sagte, er habe auch erwogen, politische Werbung zu verbieten, sei aber vorsichtig mit den Auswirkungen des Schritts. “Es ist schwer zu definieren, wo die Grenze zu ziehen ist”, sagte er. “Würden wir wirklich Werbung für wichtige politische Themen wie den Klimawandel oder die Stärkung der Frauen blockieren?”

Ein Verbot solcher „Ausgabenanzeigen“ könnte die Möglichkeiten dieser Gruppen einschränken, ein breiteres Publikum zu erreichen, oder sie auf andere Weise benachteiligen. Ryan Schleeter, ein Sprecher der Umweltgruppe Greenpeace, sagte, viel werde davon abhängen, wie Twitter “politisch” definiert.

Twitter zieht politische Werbung zurück, aber es warten Fallstricke
In diesem 5. September 2018 sagt ein Aktenfoto Twitter-CEO Jack Dorsey vor einer Anhörung des Geheimdienstausschusses des Senats in Washington aus. „Während Internetwerbung für kommerzielle Werbetreibende unglaublich mächtig und sehr effektiv ist, birgt diese Macht erhebliche Risiken für die Politik, wo sie dazu genutzt werden kann, Stimmen zu beeinflussen, um das Leben von Millionen zu beeinflussen“, sagte Dorsey am Mittwoch, den 30. Oktober 2019, in a Reihe von Tweets, in denen Twitters neue Richtlinie angekündigt wird, jegliche politische Werbung aus seinem Dienst zu verbieten. (AP Foto/Jose Luis Magana, Datei)

Was die Gruppe nicht sehen möchte, sagte Schleeter, ist, dass große Ölkonzerne irreführende Anzeigen schalten können, während diejenigen, die damit konfrontiert werden, zensiert werden.

Politische Herausforderer werden wahrscheinlich auch im Nachteil sein, da sie im Allgemeinen nicht den Bekanntheitsgrad oder das Geld haben, das ihre Gegner haben, sagte Matt Shupe, ein republikanischer politischer Stratege.

“Wenn Sie ein Herausforderer sind, können Sie diesen Unterschied durch Werbung ausgleichen”, sagte er. “Es ist sehr schwer, organisch ein Publikum für eine Kampagne eines Abgeordneten des Bundesstaates zu gewinnen.”

Shupe, dessen PR-Firma für die Verwendung von Anzeigen auf Facebook Preise gewonnen hat, bezeichnete die Entscheidung von Twitter als “unglaublich dumm”.

Twitter sagte, es werde einige Ausnahmen machen, wie zum Beispiel Anzeigen, die die Wählerregistrierung fördern. Diese werden in einer detaillierten Richtlinie beschrieben, die am 15. November veröffentlicht werden soll, und die Richtlinie wird am 22. November in Kraft treten.

Twitter wird es Politikern weiterhin ermöglichen, ihre Gedanken und Meinungen frei zu twittern, die dann geteilt und verbreitet werden können. Vor allem Trumps Twitter-Feed ist bekannt für oft bombastische und kontroverse Tweets, die weit verbreitet sind.

Laut dem Werbeforschungsunternehmen Kantar wird erwartet, dass Bundeskampagnen während der Wahlen 2020 den Großteil ihrer Werbegelder für Rundfunk- und Kabelkanäle ausgeben werden. Etwa 20 % ihrer gesamten Werbeausgaben in Höhe von 6 Milliarden US-Dollar werden voraussichtlich auf digitale Anzeigen entfallen.


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